这次尝试的大背景是,火爆“直播” 撬起一个新生产业链

  这次尝试的大背景是,火爆“直播” 撬起一个新生产业链
  

“Meerkat实时直播如春风吹拂国内企业,一夜间,几十家号称视频直播或者视频直播技术的公司冒了出来,“比如,6月25日,马东已经在斗鱼上直播过《饭局前传》;未来,斗鱼还将推出众多大IP、大制作的优秀内容,旨在以平台自身优势为用户输出更多优质的直播体验,

“工业时代,人们接受信息的方式是被动的,是信息的提供者强行推给用户的;互联网时代,人们可以主动选择信息;而移动互联网时代,人们通过直播不但能选择信息,还能和信息的提供者面对面的交流。
  

熊猫TV副总裁庄明浩认为,“视频直播行业的发展已经经历了一定阶段,但近期才成为热点。我觉得有内外因两方面因素。从内因来看,光纤普及、4G普及、带宽承载能力提升等等,均刺激\”大视频”行业暴发;同时,视频技术本身进入到了一个相对成熟的阶段。从外因来看,2016年大热的文化/娱乐/体育/VR-AR,都和直播有着千丝万缕的联系。实施上,直播细分领域的领先企业估值已经达到所谓“独角兽”标准了。例如,游戏直播、移动直播、AB站等在一级市场出现了10亿美元以上估值的公司。”
  

直播万科股东大会,让在线直播平台斗鱼火了一把。

近日,万科股东大会在深圳召开,并在斗鱼平台全程直播,直播开始前已有12万人在线。当天下午4点左右,大会逐渐进行到白热化阶段,斗鱼直播间内已经有50余万网民。围观的网民并不都是专业人士,更多和更活跃的是不明真相的“吃瓜群众”。大家刷着弹幕,吐槽会场的布置,聊着有关万科的八卦,甚至有人在弹幕里问“万科是什么?”

这是直播平台介入大众热点事件的一次尝试。这次尝试的大背景是,在短短不到两年时间内,直播以各种方式在我们的生活中野蛮生长。一些业内人士更是认为,直播是一种新的表达方式,正在成为一个不可逆转的趋势。未来,直播功能或许会成为所有人的标配。

直播为什么这么火?

万科的股东大会是在当天14点30分开始的,记者14点进入斗鱼直播间发现,竟然已有12万人在线,并且在弹幕上聊得热火朝天。

斗鱼副总裁高翔对上证报记者说:“这是上市公司首次采用直播的形式披露股东大会情况,到现场参加股东大会的只有上百人,但是通过直播观看股东大会的有数十万人,打破了信息界限,使得上市公司信息披露更加透明,也在资本市场上创造了历史。”

这种进步在两年前还难以想象。

据介绍,国内的直播热潮,源于直播鼻祖Meerkat2015年在美国西南偏南音乐节上的一次展示。

在SXSW音乐节上,一些科技自媒体通过Meerkat实时直播新闻,在这次直播过程中,用户还可以吐槽和点赞。这让广大的媒体从业者仿佛看到了一种新的媒体形式,即第一人称视角的明星级内容。

“Meerkat实时直播如春风吹拂国内企业,一夜间,几十家号称视频直播或者视频直播技术的公司冒了出来。”一位专家告诉记者,用户需求的变化、资本的关注和技术发展共同促使视频直播突然暴发。

熊猫TV副总裁庄明浩认为,“视频直播行业的发展已经经历了一定阶段,但近期才成为热点。我觉得有内外因两方面因素。从内因来看,光纤普及、4G普及、带宽承载能力提升等等,均刺激”大视频”行业暴发;同时,视频技术本身进入到了一个相对成熟的阶段。从外因来看,2016年大热的文化/娱乐/体育/VR-AR,都和直播有着千丝万缕的联系。实施上,直播细分领域的领先企业估值已经达到所谓“独角兽”标准了。例如,游戏直播、移动直播、AB站等在一级市场出现了10亿美元以上估值的公司。”

在内因和外因的共同作用下,资本纷纷进入。

据不完全统计,我国目前在线  直播平台数量接近200家。百度、腾讯、、乐视、暴风科技、宋城演艺、欢聚时代、昆仑万维、网秦、巨人网络、陌陌等上市公司也都拥有自己的直播平台,王思聪、周杰伦、马化腾、雷军等都已入常

直播能火多久?

在直播行业烈火烹油、鲜花着锦之盛时,问题也在浮现。

4月14日,文化部公布一则消息称,虎牙直播、YY、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品,被列入查处名单。

这个消息意味着,主管部门将对直播内容开始严格审核。直播平台需要提供更健康、更有价值的内容。

从目前来看,直播内容可大致分为三类:秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。

首先,秀场直播的发展空间不大。

专家指出,“为什么要做秀场?因为它能形成网红。为什么要做网红?因为它有价值。这是很多公司做直播的出发点。秀场是流量的”榨汁机”,做好了也会有价值。”

但是,百余家平台都在秀场内容上进行同质化竞争的时候,用户就会“被教育”而失去好奇心。

再来看游戏直播,也一样面临着发展的瓶颈。

“去年底中国网民规模亿,日活跃用户数量8000万;中国的游戏用户不到5亿,日活跃用户数量顶多5000万。可是我国所有的游戏直播平台用户已经超过3000万了。游戏用户都发展完了之后呢?很多平台是做游戏起家的,这是不可避免的难题。”庄明浩说。

在这样的背景下,直播还能火多久,取决于行业对“泛娱乐”内容的开拓。直播平台若想在激烈的市场竞争中火下去,取决于各自对“泛娱乐”问题的理解和投入。

高翔表示,“尽管斗鱼目前七成的用户都是年轻人,但随着场景多元化需求的暴发,以后我们必然要打造泛娱乐的平台。”

下一步,斗鱼要和传统的网综进行合作。“比如,6月25日,马东已经在斗鱼上直播过《饭局前传》;未来,斗鱼还将推出众多大IP、大制作的优秀内容,旨在以平台自身优势为用户输出更多优质的直播体验。”高翔说。

庄明浩认为,在泛娱乐领域,每家直播平台独具的资源、团队的能力、老板的偏好,都会影响直播平台之间的策略。大家都在尝试,尝试做演唱会、做体育、做户外。

尽管直播行业面临“成长的烦恼”,但业内人士看来,直播是大势所趋。

熊猫TV首席技术官黄欢在接受记者采访时说,直播是属于年轻一代的互动交流方式。

“工业时代,人们接受信息的方式是被动的,是信息的提供者强行推给用户的;互联网时代,人们可以  主动选择信息;而移动互联网时代,人们通过直播不但能选择信息,还能和信息的提供者面对面的交流。”黄欢举例说,“过去在电视上,我只能看到Angelababy。通过直播,我可以给她送一个礼物,然后Angelababy可能给我说声,”你好,谢谢”。这个感觉完全不一样。”

“直播未来会成为所有人的标配。”庄明浩说:“你将发现直播这件事情不仅仅是社交之间的事情,做社交、做电商的也希望以直播的方式促进更多的转化率。”

直播还能带火谁?

随着越来越多人成为直播内容的提供者和直播内容的消费者,潜藏在各种直播平台背后的公司逐步走进公众视线。

专家介绍,这些直播平台背后的技术公司直接或间接地决定了用户体验。一段视频从主播端到用户端,采集、推流和拉流是必不可少的步骤。

“采集”,即主播们拿着各种各样的手机、App进行拍摄,提供这项技术服务的是各种手机公司。

采集完后是“推流”,就是把不同终端处理过的视频传输到服务器上的过程;“拉流”,则是决定直播是否有延迟的关键。提供推流和拉流技术服务的是CDN业务供应商。

“直播领域新平台,用户量级小的时候是完全不显现的,大家都可以玩。当用户量级上升的时候一大堆问题就出现了。”高翔说,“比如卡、延时、掉线等各种各样的问题,打游戏也会遇到类似问题。”

因此,为了保障用户体验,直播平台将越来越多的钱投在带宽和技术成本上。只要能够不断优化用户体验的技术力量,大的直播平台肯定会不遗余力地启用。

平台公司不惜重金,CDN公司也因此成为“掘金潮下的卖铲者”。

直播带火的不仅是CDN公司,还有文化产业的多类公司。庄明浩认为,很多直播平台是做游戏起家。其实我们可以把直播类比成一款游戏。那么,之前手游公司花过钱的地方,这些移动直播平台都会去花钱:分众的广告、湖南卫视各种综艺节目的冠名、赞助、广告、电影前贴片等等。

中金公司互联网行业分析师总结说,A股移动视频直播领域投资机会主要有三类:一是与直播平台直接相关的公司;二是具备视频直播内容提供能力的公司;三是直播平台的技术服务商。

和讯网今天刊登了《火爆“直播” 撬起一个新生产业链》一文,关于此事的更多报道,请在和讯财经客户端上阅读。
  ”,例如,游戏直播、移动直播、AB站等在一级市场出现了10亿美元以上估值的公司,

庄明浩认为,在泛娱乐领域,每家直播平台独具的资源、团队的能力、老板的偏好,都会影响直播平台之间的策略,这个感觉完全不一样。

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